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B站崩了,公司凌晨紧急致歉!小破站凭什么跃上千亿市值?
2023-01-14

7月13日晚上23时左右,B站突然崩了,消息迅速刷屏,冲上了热搜第一。

在B站崩了后,B站的老对手——AcFun(即A站)也一度崩溃。# A站也崩了#、#豆瓣崩了#、#晋江崩了#等话题也先后登上微博热搜榜。

B站官方7月14日凌晨2:20发布消息称,昨(7月13日)晚,B站的部分服务器机房发生故障,造成无法访问。技术团队随即进行了问题排查和修复,现在服务已经陆续恢复正常。

B站官方称,“耽误大家看视频了,对不起!”

故障原因

很多网友在睡前习惯性的刷着B站。

然而,13日晚间,突然B站全端无法打开,经过测试,客户端、网页、电视版都无法打开。

此时“B站崩了”已经冲上微博热搜,与此同时,网传B站崩了是因为B站大楼停电导致,尔后又传言有火情发生。

对此,上海消防迅速辟谣:经了解,位于上海市政立路485号国正中心内的哔哩哔哩弹幕网B站(总部)未出现火情,未接到相关报警。具体情况以站方公布为准。

据澎湃新闻报道,B站相关人士回复,经过第一时间检修,网页端和移动端正在恢复中。至7月14日0点30分左右,B站网页端和移动端大部分功能已恢复正常,视频播放和直播功能已可正常使用,但个人收藏、动态、消息等功能尚未恢复。14日凌晨2点15分左右,B站所有功能均恢复正常。

年轻人为什么爱上B站?

大半夜的,B站服务器机房发生一些故障,居然引发了这么大的讨论,从侧面证明了,年轻人有多爱上B站。

哔哩哔哩诞生于2009年,被用户们亲切地称呼为B站或“小破站”。B站号称中国年轻人高度聚集的综合性视频社区。其官网显示,月均活跃用户数为2.23亿,35岁及以下月活用户占比86%。B站的核心用户为“Z+世代”(出生于1985-2009年间),据QuestMobile统计,B站是中国24岁以下年轻人最偏爱的App,并常年占据百度00后搜索热点榜单前列。

B站官网数据显示,今年一季度,其用户日均播放视频16亿次,日均使用时长为82分钟,月均互动66亿次,通过考试答题的正式会员有1.12亿人,正式会员第12个月留存率为80%。

那么,为什么年轻人那么爱上B站呢?

B站的董事长陈睿早年是雷军金山手下的技术助理,后来因为业务调整去当了猎豹的合伙人,雷军作为陈睿的老东家,也给陈睿带来了很大的影响。就像小米是从手机逐渐拓展业务发展物联网矩阵一样,B站早年也是以非常垂直的二次元社区逐渐发展扩大的。

2010年奔波于猎豹各类事务的陈睿在朋友的推荐下接触到了B站,当时的B站还不叫哔哩哔哩,而是叫MikuFans,大部分的视频也是从外网搬运过来的。

陈睿那段时间顶着巨大的业绩压力,每天除了干活,上B站就成了他唯一的乐趣。当年陈睿拥有一亿猎豹的股权,可以说是已经实现了财务自由。

但是因为热爱,陈睿连猎豹股权都不要了就直接离职,去当了B站的天使轮投资人,并和站长徐逸一起致力于发展B站, 2014年,陈睿正式加入B站担任董事长,这时的他已经36岁了。

哔哩哔哩的护城河(基因)就是以视频为载体的社区文化。

在B站上用户们会根据各自的兴趣爱好和价值观,自发的形成一个个的圈层社交,在同一个视频下面通过弹幕和评论的形式,打破空间和时间的隔阂进行互动。

这些用户会非常厌恶有一些价值观不符的人来打扰自己的小圈子,但又会自发的吸纳价值观相同的人,于是他们就会在潜移默化中达成一定的共识,设立一些约定俗称的行业“黑话”。比如就像“法外狂徒张三”,“奥利给”,“2333”,“不交450谁也保不了你”一样,你只有听懂了这些“黑话”才能算做是“自己人”。

抖音就像可口可乐,重娱乐轻社交,好比是下班回家一个人躺在柔软的沙发上划拉两下屏幕,打开一瓶快乐水,抿上一口大呼过瘾。 而哔哩哔哩更像是奢侈品,重社交轻娱乐,好比是约上三两个好友,温上一壶酌酒,大家一起聊点共同话题,分享一些生活百味。

就像很多的70、80后好奇,一个弹幕挡的连视频都看不清的网站,为什么能聚集这么多的年轻人。其实大部分的90、00后也无法理解酒这么难喝的东西,为什么有这么多人爱喝。 其实大家的“醉翁之意”都不在“酒”。

从用户的年龄分布来看,B站的用户以年轻人为主,其中90后和00后的比例达到了82%,平均用户年龄为21岁。B站目前的主流人群还是年轻人。

但B站从不止步于年轻人,不管你是哪个年龄段的,只要你的兴趣与价值观一致,都有可能成为B站的用户,而且一旦进来,那你很有可能就会被黏住。

B站透露的数据显示,其2020年正式会员12个月留存率在88%,甚至在2009年6月26日至7月25日之间注册的用户,到今年活跃在B站的10年留存率超过65%。这个数据是非常恐怖的,2019年抖音的7日留存率也就在81%,还不如B站1年的留存率高。

B站的核心挑战就是在拓展新人的途中黏住现有的有用户。大家之所以对于一个社区产品有这么强的黏性,或许就在于其内容、态度、文化和价值观。

B站凭什么跃上千亿市值?

B站于2018年在美国纳斯达克上市,三年后,即2021年,在香港上市。

2020年4月17日,B站美股股票收盘价29.00美元,市值100.2亿美元。B站终于在成立后的第十一年上实现了百亿美金市值,再也不是当年的“小破站”了。

有趣的是,B站董事长陈睿2019年中在内部宣布了一个目标:“三年内,B站市值要达到100亿美元”。没想到时间过去不到一年,睿总的小目标就已经实现了。

如今,B站更是站上了千亿市值。

美国时间7月13日,美股收盘时,B站股价涨幅为3.18%,报110.38美元/股,市值为424.2亿美元,而另一传统视频巨头爱奇艺的市值仅为103.7亿美元。

而截止7月14日午盘,B站港股报862港元/股,市值3097亿港元。

一季报显示,B站一季度营收为39亿元,同比增长68%;净亏损为9.05亿元,亏损额同比扩大67.9%。

图片来源:B站一季报

运营数据方面,一季度B站平均每月活跃用户2.23亿,移动月活2.09亿,分别比2020年同期增长30%和33%;平均每日活跃用户6010万,比2020年同期增长18%;平均月度付费用户达2050万,比2020年同期增长53%。B站董事长兼CEO陈睿曾对外表示,B站“2023年内MAU达到4亿”。

陈睿演讲现场,图片来源:B站

平安证券认为,B站牢牢占据年轻人心智,不断“破圈”,4亿用户规模可期。截止21Q1,B站2.23亿月活跃用户中86%为Z世代+、50%生活在一、二线城市,B站也凭借对年轻人深刻的理解,不断创作和运营年轻人感兴趣的内容,深受年轻人喜爱,形成独特的品牌和商业价值。随着B站不断“破圈”,管理层预计2023年底B站月活用户将达到4亿,对达成此目标持乐观态度,预计B站用户增长可能路径是向低线城市Z世代扩散以及向高线城市更宽年龄阶段扩散(类似15Q1-18Q1微博用户规模从2亿增至4亿)。

现在打开抖音,几乎每10条视频会刷到1-2条广告,广告负载率达到15-20%。而在B站上则很少会刷到广告。甚至视频网站最常见的贴片广告在B站上也没有,那B站是靠什么赚钱的呢?

B站早年主要靠游戏代理这一单一形式变现,近两年,B站致力于收入的多元化并取得不错的成效。

平安证券表示,B站商业化主要分为两大类:

1)基于垂直人群的商业化,包括游戏、增值服务(直播、付费会员)、电商等,2020年营收占比分别为40%、32%、13%。

2)基于泛化人群的商业化,即广告,营收占比15%。针对垂类人群,B站采取做深产业化的方式,为ACG等垂类人群提供更专业的内容服务。针对泛化人群,B站通过不断扩展内容品类,持续破圈。未来随着B站用户规模继续提升,预计广告收入占比将继续提升。

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